文/乐居财经 靳文雨

近期，全球经济格局因一系列政策变动与市场波动而风云变幻。

4月2日，美国宣布实施所谓“对等关税”举措后，全球经济格局为之骤变。国际贸易秩序被搅得混乱不堪。包括中国在内，欧盟、加拿大、英国等已宣布反制措施，全球贸易摩擦急剧升温，世界经济前景被浓重的不确定性阴霾所笼罩。

与此同时，全球股市也陷入了动荡不安的局面。以清明假期后首个交易日来说，4月7日，美股股指期货开盘后迅速跌幅扩大，纳指期货跌超5%，标普500指数期货跌超4%，恐慌情绪在市场中蔓延。

而在国内市场，亦是一片惨淡局面。中国股市的建材家具、定制家居、智能家居板块在4月7日分别下跌9.79%、8.32%、12.84%，跌幅在全市场中居前。

具体到企业来看，以沙发出口为主营的匠心家居，由于对美销售占比近90%，在关税新政落地后，股价于五个交易日内暴跌逾30%，客户订单普遍出现延迟。这一现象并非个例，整个家居行业都面临着严峻挑战。

作为与国际贸易和消费市场紧密相连的产业，中国家居企业长期以来在全球产业链中占据重要地位，大量产品出口至美国等海外市场。但随着美国“对等关税”政策的落地实施，国内家居企业面临着成本飙升、订单流失、市场份额萎缩等一系列严峻挑战，其影响正逐渐从短期冲击向长期困境蔓延。

家居企业“出海”受阻

从宏观层面来看，美国关税政策的调整对中国出口型家居企业造成了较大冲击。

许多家居企业的产品大量出口美国，关税的增加直接提高了企业的成本，压缩了利润空间，进而影响了投资者对企业未来业绩的预期。

具体到企业数据来看，匠心家居2024年1—6月，有90.05%的产品销往美国，前十大客户均为美国客户，对美国零售商客户的销售额占公司营业收入总额的56.19%，对公司在美国市场的营业收入占比达到62.40%。

如此高的美国市场依存度，使得匠心家居在关税政策变动时，面临着巨大的冲击。部分出口至美国的产品不仅要承受关税成本上升的压力，客户下单节奏也明显放缓，供应链节奏被迫调整，短期来看，公司毛利率以及客户的观望情绪都对企业运营产生了不利影响。

致欧家居同样深受影响，美国市场作为其战略重心，2024年上半年在该市场重点投放了大量新品，营收同比增长41.12%。尽管业绩有增长，但这也意味着美国市场对其营收贡献极为重要，贸易政策的风吹草动都可能使其经营面临挑战。此次美国加征关税，无疑给致欧家居在美国市场的发展蒙上了一层阴影。

当然，除了匠心家居和致欧家居之外，还有许多上市家居企业境外市场营收占比均超80%。这一现象背后，一方面是全球家居市场巨大的潜力吸引着中国家居企业“出海”。

中国海关总署发布的数据显示，2024年，中国家具及其零件出口4830.34亿元人民币，同比增长7.0%，2024年12月，出口额506.87亿元，同比增长3.3%，环比增长20.19%。

另一方面，国内家居市场经过多年发展，头部品牌已占据较大市场份额，市场饱和度较高，新入局者或中小企业在国内突围难度大，且产品同质化严重，竞争依赖价格战，利润率较低。相比之下，海外市场，尤其是北美和欧洲市场规模不断扩大。

有关数据显示，2024年北美和欧洲家居市场总规模预计超8000亿美元，并有望在2030年突破1万亿美元，海外消费者也更愿意为高品质、设计感强的家居产品支付溢价，利润空间更大，加上欧美家居电商市场成熟，中国企业可通过跨境电商快速进入，降低渠道成本。

然而，海外市场的高增长伴随着高风险。美国实施“对等关税”，直接冲击了中国家居企业的利润空间。尽管部分企业此前已有所布局，但仍难以完全消除关税政策带来的负面影响。

多维举措，共御关税重压

在股市动荡与关税政策的双重压力下，中国家居企业正面临着前所未有的挑战，如何在这场风暴中找到新的生存与发展之道，成为整个行业亟待解决的问题。

据乐居财经了解，面对行业困境，众多家居企业并未坐以待毙。在多元化市场布局方面，不少企业早已未雨绸缪。

比如，林氏家居自2017年布局出口业务以来，海外扩张之路稳健而富有成效。线上在亚马逊、Wayfair、沃尔玛等线上平台搭建全球销售网络，并通过全球社媒Facebook、YouTube、TikTok等持续与海外消费者互动。

面对美国关税加压，林氏家居表示，接下来将加强多市场布局，积极开拓美国以外的市场，如“一带一路”沿线、欧洲、东南亚等。通过分散市场风险，降低对单一市场的依赖，以此来减轻关税政策对企业的冲击。

产能与供应链优化也是企业应对的关键策略。致欧科技计划以东南亚和中国构建双供应中心，灵活应对未来变局。而麒盛科技早在之前就通过全球化产能布局有限管控潜在风险，公司在中国有智能制造基地，和越南、墨西哥组装工厂协同发展柔性供应链体系，实现对美国市场灵活供给。

据其最新业务评估，4月3日公布的关税政策，暂未对公司主力产品线及主要客户订单产生实质性影响。这种前瞻性的布局，让企业在关税风暴中有了更强的抵御能力。

产品升级与附加值提升同样是企业突出重围的重要手段。爱米高家具外贸负责人认为，相比价格，部分高端客户更注重家具品质、功能及设计。企业要找准美国市场的客户群体和需求，最大程度降低关税影响。

一些企业加大研发投入，开发智能、环保等具有高附加值的家居产品。例如，部分企业推出的智能电动床、环保型家具等，凭借技术优势和独特设计，不仅能够在一定程度上抵消关税成本，还能满足消费者对高品质生活的追求，提升产品在国际市场的竞争力。

价格策略调整也是企业无奈却又必要的选择。梦百合表示会根据关税政策及市场变化适时调整价格策略，公司产能全球化布局，尤其是美国本土产能布局，有助于提升海外市场竞争力，巩固规模化生产、供应链稳定、产品质量等优势，在一定程度上降低美国关税所产生的影响。

致欧科技则直白表示，面对美国市场，将以整体涨价的方式应对短期内的成本冲击。当然，涨价需要谨慎权衡，以免过度影响产品的市场份额，但在成本大幅增加的情况下，合理的价格调整能够维持企业的利润空间。

此次关税加压政策虽然给家居企业带来了巨大挑战，但也成为企业转型升级、优化布局的契机。那些积极应对、勇于创新的企业，有望在全球家居市场的新一轮竞争中脱颖而出，开辟出属于自己的新航道，实现可持续发展。